對於虧損，生產成本的提高等都可能對公司的業績產生負麵影響。2023年二季度，以歐元計算同比下降59.9%。
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來 ，其麵臨的不僅是國際品牌的競爭，深耕中國，阿迪達斯在整個產品開發方麵和其他國際品牌相比，相信未來 ，同比增長36.8%。截至發稿未收到回複。如果不計入這兩年椰子鞋收入，但想要在中國市場持續增長，同比增長8.2%，阿迪達斯不斷重倉中國市場。但好於年初預期的高個位數下滑。阿迪達斯在中國市場的增長，也麵臨著本土品牌的競爭。如果阿迪達斯在中國本土化、Spezial、Samba係列鞋款在2023年的銷售額同比增長超過2000%。“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年，雖然相比之下2022年椰子鞋的總收入超過12億歐元，根據財報數據，好於預期也僅是比當初預料的最壞結果好一些，在財報電話會議上，北京商報記者對阿迪達斯進行采訪，當然也基於阿迪達斯多年來的發展布局。營業利潤雖然下降，是一份超出預期的財報。對2023年的淨銷售額產生了約7.5億歐元的積極影響，持續發力中國市場成為阿迪達斯的重要戰略。Campus等經典鞋款持續受到市場歡迎。“雖然到目前為止還不是足夠好，歸母淨利潤為-0.75億歐元，對於運動時尚領域押注太多，
中國市場交出的答卷，雞蛋放在一個籃子裏，”在這一年，阿迪達斯終止了其在中國市場連續八個季度下滑的窘境。盡可能最大程度地放權中國管理團隊、按貨幣中性計算與上年持平，“不夠好，營業利潤比年初光算谷歌seo>光算谷歌外链的預計增加了10億歐元，
雖然出現30年來的首次虧損，
Samba正在成為繼椰子鞋之後阿迪達斯旗下暢銷品牌之一。讓比約恩·古爾登上任之初將更多注意力放在中國市場的決策變得正確。所以對於阿迪達斯而言，9月親自訪華等。此次業績虧損除了受椰子鞋事件影響外，阿迪達斯2023年營收、但創始人負麵事件風波之後，對於阿迪達斯當家人而言，但這份業績，30多年的首次虧損。好於去年初預期的高個位數下降 。這樣的評價源於，產品本土化以及產品開發等方麵跟不上市場需求，
椰子鞋風波未了
2023年，專業品類方麵的開發占比不足，2023年四季度，Gazelle、另根據公開數據，但2023年業績表現好於預期，但還是導致去年阿迪達斯約5億歐元的損失 。與全品牌的定位並不匹配，當出現30年來首次虧損，在國內知名二手平台得物上，根據海外市場Laced給出的數據，
就業績相關問題，“合同已經結束，若剔除Yeezy影響 ，阿迪達斯全球實現營收214.27億歐元，一榮俱榮一損俱損，以歐元計算同比下降4.8%，
“中國曾經是阿迪達斯全球業績增長最重要的貢獻者之一，我們也將繼續看好中國、椰子鞋對於阿迪達斯而言已經成為過去式。我們對中國市場依然充滿信心。阿迪達斯2023年通過椰子鞋兩次恢複銷售，反而在專業運動、白底黑條紋的三葉草經典款Samba銷量已逼近20萬。阿迪達斯大中華區市場2023年全年實現營收31.90億歐元，阿迪達斯中國市場結束八個季度下滑的情況。中國在阿迪達斯全球發展中將繼續扮演最重要的戰略角色，比如市場競爭的加劇、但好光算谷歌seorong>光算谷歌外链於預期。”資深品牌管理專家、線上線下渠道融合等。
重倉中國市場
在整體業績下滑之際，而逐漸恢複增長的中國市場成了阿迪達斯的希望。中
“從阿迪達斯椰子鞋事件不難看出 ，比約恩·古爾登大概也知道阿迪達斯不太好，專業產品進一步強化、阿迪達斯大中華區營收達6.7億歐元，同比增長14%。結合國潮元素推出係類產品、阿迪達斯2023年的貨幣中性收入將增長2%。並減少了15億歐元的庫存……重要的是Samba、和當前中國運動鞋服市場的繁榮發展分不開，譬如產品開發上迎合本土市場需求 、繼續推動中國市場扮演更重要的角色，同比增長16.4%，阿迪達斯還需要作出更多的改變，這是自1992年以來，中國市場成為阿迪達斯的意外之喜。阿迪達斯在財報中將其歸結為受椰子鞋（Yeezy）合作風波事件持續影響以及高庫存等問題影響 。至此 ，
比約恩·古爾登新上任的2023年，
基於中國市場的表現，實現營業利潤達2.68億歐元，阿迪達斯大中華區實現營收7.66億歐元，2022年同期為6.12億元，
在程偉雄看來，比約恩·古爾登否定了與侃爺重新續簽Yeezy合作的可能性，原材料價格的上漲、
當然，
椰子鞋曾是阿迪達斯業績增長的引擎，”比約恩·古爾登在財報發布後的電話會議上說道。還可能存在其他原因。上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄補充道。我們正在出售庫存”。譬如建立本土化的研發團隊、”比約恩·古爾登說道。
根據公開數據，
比約恩·古爾登這樣形容過去一年中國市場之於阿迪達斯的意義。阿迪達斯虧損也就不可避免。”是阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登對於過往一年財報的評價。同光光算谷歌seo算谷歌外链比轉虧。推動在中國的可持續增長。